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防竄貨——竄貨是指未經(jīng)廠家允許，經(jīng)銷商私自將貨物轉(zhuǎn)移至非屬銷售區(qū)銷售，即廠家發(fā)往A地的貨出現(xiàn)在B地銷售的現(xiàn)象。現(xiàn)如今有了防竄貨系統(tǒng)，已經(jīng)很少會看到竄貨的現(xiàn)象，但是竄貨一旦發(fā)生對企業(yè)的危害也是巨大的。下面我給大家講一下竄貨的危害。
一、竄貨的危害：
1.擾亂市場價格：
渠道管理的一個關(guān)鍵是維護合理的價格體系，確保每個層面價格的穩(wěn)定，杜絕和限制任何有可能引起價格混亂的行為。對于擁有數(shù)量眾多的渠道成員的大型企業(yè)來講，維護價格的統(tǒng)一和穩(wěn)定是一巨大的挑戰(zhàn)。而竄貨會從根本上擾亂企業(yè)整個經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)的價格體系，引發(fā)價格戰(zhàn)。
2.導(dǎo)致生產(chǎn)廠家利潤下滑：
經(jīng)銷商向轄區(qū)以外傾銷產(chǎn)品最常用的方法是降低銷售，低于廠家規(guī)定的價格。廠家為了穩(wěn)定經(jīng)銷商積極性，有時不得不給經(jīng)銷商經(jīng)銷補差或暗返，以彌補經(jīng)銷商的損失，這勢必影響到廠家的利潤水平。
3.打擊經(jīng)銷商積極性：
經(jīng)銷商銷售某品牌產(chǎn)品的最直接動力是利潤，一旦出現(xiàn)價格混亂，經(jīng)銷商的正常銷售就會受到嚴重干擾，利潤的減少會使經(jīng)銷商對品牌失去信心，喪失積極性并最終放棄銷售該產(chǎn)品。
4.降低消費者忠誠度:
混亂的價格將導(dǎo)致企業(yè)的產(chǎn)品失去消費者的信任與支持。
5.侵蝕品牌:
在品牌消費時代，消費者購買商品的前提是對品牌的信任。由于竄貨導(dǎo)致的價格混亂會損害企業(yè)形象，一旦品牌形象不足以支撐消費信息，企業(yè)通過品牌經(jīng)營的戰(zhàn)略將會受到災(zāi)難性的打擊。市場面臨著虛假繁榮中的萎縮或退化，給競爭品牌以乘虛而入的機會。
竄貨與低價銷售往往是連在一起的。竄貨的價格往往低于該區(qū)域經(jīng)銷商的正常銷售價格，從而導(dǎo)致該地區(qū)的市場價格混亂，經(jīng)銷商的正常銷售受到嚴重打擊，為維護其自身的銷售網(wǎng)絡(luò)，經(jīng)銷商不得不微利、無利或虧本出貨，經(jīng)銷商對品牌的信心日漸喪失，最后拒絕銷售產(chǎn)品，損害了企業(yè)的產(chǎn)品品牌形象。
以上就是關(guān)于竄貨的危害的介紹，如果您還沒有做防竄貨系統(tǒng)或者是您需要做防竄貨系統(tǒng)，請咨詢上海躲貓貓防偽，我們確保在技術(shù)上始終處于同行業(yè)首列。憑借創(chuàng)新的技術(shù)、精良的產(chǎn)品和可靠的服務(wù)，我們致力于為名優(yōu)企業(yè)提供個性化、專業(yè)化和系列化的增值產(chǎn)品和服務(wù)，不斷超越客戶的期望，為客戶創(chuàng)造價值。聯(lián)系電話：400-998-0111
